當(dāng)上海本土老字號(hào)遇上潮流IP,當(dāng)老鳳祥的花絲工藝碰撞潮牌的街頭基因，上海品牌的聯(lián)名款早已跳出“換個(gè)包裝”的常規(guī)操作——金銀標(biāo)簽作為聯(lián)名款的“身份標(biāo)識(shí)”，正成為消費(fèi)者識(shí)別、收藏上海聯(lián)名好物的關(guān)鍵密碼，從老廟黃金與迪士尼的聯(lián)名飾品，到光明乳業(yè)與周大福的跨界禮盒，這些自帶“金”“銀”質(zhì)感的標(biāo)簽，不僅藏著上海品牌的工藝底氣，更承載著海派文化與聯(lián)名IP的融合巧思。

行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)吉印通發(fā)布的《2024上海品牌聯(lián)名款消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年以來，上海品牌聯(lián)名款中帶有金銀標(biāo)簽的產(chǎn)品銷量同比增長42%，溢價(jià)率較普通聯(lián)名款高出35%——消費(fèi)者愿意為“上海制造+聯(lián)名IP+金銀標(biāo)簽”的組合買單，核心在于標(biāo)簽背后的三重價(jià)值。

工藝錨點(diǎn)：海派匠心的具象化表達(dá)

上海品牌的金銀標(biāo)簽從不只是“裝飾”，而是海派匠心的直接落地，比如上海老鳳祥與故宮文創(chuàng)聯(lián)名的“宮禧系列”，其18K金標(biāo)簽采用非遺花絲鑲嵌工藝，融入故宮瑞獸與上海石庫門元素；光明乳業(yè)與周大福合作的“光明冰磚金箔禮盒”，銀質(zhì)標(biāo)簽刻有經(jīng)典冰磚圖案與上海外灘輪廓，吉印通調(diào)研發(fā)現(xiàn)，78%的消費(fèi)者認(rèn)為“金銀標(biāo)簽+上海非遺工藝”是聯(lián)名款的核心吸引力，“看得見的匠心”比抽象的品牌故事更打動(dòng)人。

收藏載體：從“消費(fèi)”到“收藏”的升級(jí)

不同于普通紙質(zhì)標(biāo)簽,部分上海聯(lián)名款的金銀標(biāo)簽采用足金/足銀材質(zhì)，本身具備保值屬性，比如上海本土潮牌“NPC”與百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)名的“海派潮禮”，限量款的銀質(zhì)標(biāo)簽可單獨(dú)拆卸，成為收藏單品；老廟黃金與上海迪士尼聯(lián)名的“星黛露金標(biāo)掛飾”，標(biāo)簽為0.1g足金，既作為聯(lián)名標(biāo)識(shí)，又可作為小首飾佩戴，吉印通數(shù)據(jù)顯示，32%的消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品是為了收藏，而非日常使用。

防偽背書：聯(lián)名款的“身份認(rèn)證”

隨著聯(lián)名款假貨增多,金銀標(biāo)簽成為天然的防偽手段，比如上海家化與故宮聯(lián)名的“玉澤故宮限定版”，其銀質(zhì)標(biāo)簽內(nèi)置NFC芯片，消費(fèi)者掃描可查詢聯(lián)名授權(quán)信息與生產(chǎn)批次；老鳳祥與潮牌“STA”聯(lián)名的飾品，金標(biāo)簽采用專屬編碼，可通過官網(wǎng)溯源，吉印通報(bào)告指出，65%的消費(fèi)者認(rèn)為金銀標(biāo)簽?zāi)芴嵘龑?duì)聯(lián)名款正品的信任度，降低購買顧慮。

上海品牌選擇金銀標(biāo)簽作為聯(lián)名標(biāo)識(shí),本質(zhì)是“差異化競(jìng)爭(zhēng)”的策略——在眾多聯(lián)名款中，用“金銀質(zhì)感”強(qiáng)化上海品牌的“精致、高端”基因，同時(shí)結(jié)合海派文化的多元性（傳統(tǒng)與潮流、本土與國際），讓聯(lián)名款既有記憶點(diǎn)，又有文化厚度，比如上海新世界城與上海博物館聯(lián)名的“文物復(fù)刻飾品”，金銀標(biāo)簽采用博物館館藏青銅器的紋飾，既呼應(yīng)IP，又體現(xiàn)上海的文化底蘊(yùn)。

從吉印通的報(bào)告看,上海品牌聯(lián)名款的金銀標(biāo)簽，正在從“標(biāo)識(shí)”升級(jí)為“文化符號(hào)”——它不僅是產(chǎn)品的“身份證”，更是海派文化與聯(lián)名IP對(duì)話的媒介，隨著數(shù)字技術(shù)的融入（比如金銀標(biāo)簽結(jié)合AR技術(shù)，掃描可查看聯(lián)名故事），上海品牌的金銀標(biāo)簽將承載更多功能，成為上海品牌走向全國、輸出海派文化的新窗口。